Альманах "МОРИЯ" № 8 (2007 г.)

Ева Краснова,
Анатолий Дроздовский

ТОРГОВАЯ РЕКЛАМА НА СТАРЫХ ОТКРЫТКАХ

"В рекламе не врут, в ней просто говорят не всю правду".
Из современной лекции по психологии рекламы.

Почтовая открытка - одно из многочисленных изобретений второй половины ХIX века. На доступном для прочтения кусочке картона писали незатейливый поздравительный или информационный текст. Первые иллюстрированные открытки с видами российских городов появились в Российской империи в последнее пятилетие ХIХ века. Они представляли собой, как правило, красочный коллаж из нескольких видов города.

Отрадно отметить, что в этом Одесса "шла в ногу", а может, и опередила обе столицы: сувенирная открытка из нашей коллекции, напечатанная в Германии и отправленная из Одессы известным в городе предпринимателем Карлом Федоровичем Реймом, имеет самый ранний почтовый штемпель среди иллюстрированных открыток Российской империи - 23 декабря 1895 года.

Очень быстро крупные одесские предприниматели сообразили, что размещенные на открытке вид и реклама заведения, разлетаясь по миру, способствуют узнаванию и процветанию предприятия. Ведь традиционная реклама в газетах, путеводителях, справочниках не обладала мобильностью почтового отправления.

Так, например, товарищество одесских пивоваренных заводов (бывший завод В. Санценбахера и Ко), обустроив в подвале дома на Дерибасовской угол Ришельевской - в самом сердце Одессы - оригинально оформленный ресторан "Бавария", заказало на рубеже веков серию сувенирных открыток. Одесские производители этих красочных реклам - граверное заведение В. Гисер и хромолитография П. Пичман - изготовили открытки, ничуть не уступающие аналогичным немецким образцам. Кроме вида дома, общего для всех трех коллажей, остальные изображения демонстрировали богатство и изобретательность внутреннего убранства ресторана.

Ресторан "Бавария" славился оригинальными интерьерами и невысокими ценами: "Завтраки, обеды и ужины из трех блюд - 50 копеек" - утверждали путеводители того времени.

Нельзя обойти вниманием замечательный дом, подвалы которого арендовали владельцы "Баварии". Здание на Дерибасовской, 10 сооружено в конце ХIХ века для одесского филиала одного из крупнейших российских страховых обществ - "России", которое занимало лишь несколько комнат крупного по тем временам дома. Остальные помещения, как и подвалы, сдавались в наем разным фирмам, в том числе, одесскому филиалу "Генеральной компании ново-фонографов и синематографов "Пате" в Париже", реклама которой, укрепленная на башенке углового эркера здания, вознеслась высоко над городом. Попросту говоря, в этой фирме можно было взять напрокат фильмы иностранного производства для демонстрации в многочисленных одесских кинотеатрах - синематографах - иллюзионах, появившихся в изобилии в начале ХХ века.

Возвращаясь к ранним сувенирным открыткам, использованным для рекламы, назовем крупную греческую фирму "Торговый дом братьев Петрококино". Фирма существовала в Одессе с 1859 года, вначале арендуя помещение на Почтовой (Жуковского) улице, а с 1896 года - во вновь выстроенном собственном доме на Греческой улице между Ришельевской и Екатерининской.

Рекламная открытка, изготовленная немецкой фирмой "W. Hagelberg, Berlin", включает коллаж из трех сюжетов: вид на бульвар и порт, внешний и внутренний вид здания магазина "Братья Петрококино". Логично предположить, что сувенирная открытка изготовлена к открытию нового магазина, т. е. около 1896 года.

Магазин был прекрасно оформлен и описан в путеводителях, как одна из одесских достопримечательностей.

Позднее, в начале ХХ века, были выпущены открытки с видом этого квартала Греческой улицы в цветном и черно-белом варианте одесским издательством "Асседоретфегс". Таинственное название расшифровывается как "С. Гефтер, Одесса", прочитанное справа налево. По профессии Симон Гефтер был успешным дантистом и приумножал свои капиталы, вкладывая заработанные "на зубах" одесситов деньги в печатание открыток с видами города.

В объектив фотографа попали, кроме магазина братьев Петрококино, "Железная торговля" М. Постовского, винная торговля Цезаря Гинанда и огромный дом Бродского на углу Ришельевской с его же мануфактурным магазином. Торговый дом "Бродский и Ко" существовал в Одессе с 1839 года. Владелец его, купец 1 гильдии, был известен как щедрый благотворитель и общественный деятель. Открытка, показывающая внешний вид 1-го этажа респектабельного магазина, изготовлена в известной одесской фототипии М. Пиковского. Оба здания: бывшие дома Петрококино и Бродского - были разрушены бомбой во время Великой Отечественной войны. На их месте выстроен сталинский дом, первый этаж которого традиционно занимают различные торговые предприятия.

Пройдя два квартала по Ришельевской в сторону вокзала, можно было попасть в "Мебельно-Зеркальный Магазин М. Г. Гринберга" в собственном доме купца. Дом сохранился в неизменном виде до наших дней. Открытка напечатана по заказу владельца в первые годы ХХ века. После 1910 года владелец перенес магазин в другое место, а здание сдал в аренду Товариществу "Проводник" в Одессе, разместившему свою огромную рекламу на уровне крыши вокруг угловой башенки четырехэтажного дома Гринберга.

В нашей коллекции сохранился фирменный бланк этой фирмы, напечатанный на текстовой стороне почтовой карточки. Такие бланковые открытки использовались многими предприятиями для контактов с клиентами, рассылки рекламных объявлений, поздравлений с праздниками.

Этот вид рекламы, направленный на создание благоприятного образа предприятия у партнеров и покупателей, называется в наши дни имидж-рекламой. Старейший из коллекционных имиджевых бланков датируется 1885 годом и принадлежал магазину иностранных книг Эмиля Берндта, с 1866 года работавшего на улице Дерибасовской, 16, в доме Вагнера.

Можно показать аналогичные бланковые открытки московского фабриканта М. Тимашева, имевшего в Одессе магазин, банкирского дома С. Барбаша, бакалейной и мучной торговли А. Гречановского, кондитерского магазина А. Абрикосова, консервной фабрики А. Страшникова, того же профиля фабрика С. Фальц-Фейн и других одесских предпринимателей начала ХХ века. Хочу выделить из общего списка бланковую открытку "Паровой фабрики консервов Торгового Дома "А. Н. Страшников и Ко" в Одессе, Среднефонтанская улица, собственный дом № 3". Не потому, что консервы этой фабрики отличались отменным вкусом, а потому, что чудом сохранившиеся консервные банки от съеденной 100 лет назад "Скумбрии в маринаде" А. Страшникова являются гордостью нашей коллекции.

А вот консервных банок Черноморско-Азовской фабрики консервов С. Б. Фальц-Фейн у нас в коллекции нет, но зато рекламная открытка этого заведения снабжена с одной стороны бланком фирмы, а с другой - изображением цеха на Балковской, 179, где эти консервы изготовлялись.

Бланковая открытка одесского магазина московского "Т-ва А. И. Абрикосова и Сыновей", находящегося в доме Санца на углу Екатерининской и Дерибасовской улиц, была использована как квитанция продажи двух фунтов какао за 2 р. 20 коп. в 1910 году. Внутренний и внешний вид дома, из которого происходила торговля сладостями, запечатлен на трех одесских открытках, угадать заказчика которых не представляет труда. А исполнитель заказа - все тот же одесский дантист, скрывающийся под псевдонимом "Асседоретфегс", о котором мы упоминали ранее.

Владелец фабрики папиросной бумаги на Екатерининской, 75 Иосиф Гольдштейн разместил на открытке надпечатку своего предприятия, указывая, что его продукция очень высокого качества, т. к. удостоена золотой медали на сельскохозяйственной и промышленной выставке в Ростове-на-Дону в 1907 году. Рекламные надпечатки на самых разных открытках использовались многими предпринимателями. Так, например, владелец магазина нот и музыкальных инструментов, расположенного на Екатеринской, 24, против панорамы "Голгофа" (в советские времена - кинотеатр им. Фрунзе), Г. С. Бальц использовал для этой цели открытку с видом Воронцовского дворца, изданную не позднее 1904 года. Этот же предприниматель использовал как бланковую ту же самую надпечатку на обороте одесской открытки с видом колонны Александру II в Александровском парке.

Кстати заметим, что видов Воронцовского дворца на открытках существует крайне мало. Это легко объясняется тем, что дворец принадлежал городу и в течение многих лет служил резиденцией высокопоставленных чиновников. Как говорится, в рекламе он не нуждался, а печатание открыток - предприятие сугубо коммерческое.

Ситуация изменилась, когда во дворце разместилась частная мужская гимназия А. Юнгмейстера с правами правительственной гимназии, существовавшая за счет платы за обучение. Рекламируя свое учебное заведение, владелец заказал фирме "Trau & Schwab" в Дрездене в 1907 году серию из нескольких открыток, на которых запечатлен гимнастический парад гимназистов на фоне замечательного памятника архитектуры.

Владелец писчебумажного магазина и типолитографии на Дерибасовской, 31, против Городского сада, Я. Н. Барский на рекламной открытке своего заведения представил прямолинейно входные двери и окна своего магазина, сплошь заставленные всевозможным товаром. Скрупулезный исследователь типографского дела и книжной торговли в старой Одессе М. Р. Бельский обнаружил, изучая архивные материалы, что господин Барский неправомерно приписывал себе владение типолитографией. Как бы там ни было, торговать на Дерибасовской, вблизи многих значимых конкурентов, было очень престижно.

На коллекционных одесских открытках часто встречалась целенаправленная реклама о товарах, их производителях, услугах и всевозможных скидках. Приведем несколько примеров таких реклам.

Купец 1-й гильдии Генрих Левинсон - владелец нескольких писчебумажных магазинов и типографии - изящной открыткой, выполненной в стиле модерн и отпечатанной в личной типографии, сообщает покупателям об окончательных скидках на елочные украшения и предметы для подарков в канун новогодних праздников.

Однофамилица господина Левинсона - Рива Левинсон - в своей предпринимательской деятельности по экспорту и импорту заграничных и русских товаров использовала открытку для рекламы нового товара - "зажигалки для закуривания папирос "Вечная спичка" под маркою "Титан". Причем, учитывая новизну товара, госпожа Левинсон готова идти на риск: "Зажигалки высылаются немедленно по получении заказа на них, ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ, БЕЗ ЗАДАТКА"!

Коллекционная открытка прошла почту в 1915 году из Одессы в Сосницу Черниговской губернии с просьбой вместо адреса: "Почтальону. Прошу передать магазину, торгующему зажигалками для закуривания папирос, карманными электрическими фонарями или другими подходящими предметами". Рассылая рекламные открытки в провинциальные города России, предприимчивая одесситка пыталась там найти потенциальных покупателей своих товаров.

Владелец мануфактурного магазина на Ришельевской, 16 Яков Гальперин использовал для рекламы скромные по виду, но не по содержанию, надпечатки на обычных открытках: "Белье весьма изящное дамское и детское дешево! Полное приданное в какую угодно цену!

- 100 000 пар чулок и носков дамских, мужских и детских всегда необыкновенно дешево вы найдете в нашем магазине!" и т. п. Борясь с конкурентами, этот предприниматель размещал свою рекламу во всех многочисленных одесских печатных изданиях. С. Корнин рекламирует свое предприятие на Преображенской, 38, угол Греческой, в котором много чего есть и кое-что можно изготовить: "Че-су-ча. Фабрика бахромных изделий. Дамские рукоделия. Надвязка чулок и носков. Шерсть, бумага и нитки для чулок и вязаний".

Невозможно обойти вниманием коллекционную открытку, на которой разместили свою рекламу 9 (!!!) предприятий. Некое одесское, говоря современным языком, рекламное агентство, закупив обычные маркированные почтовые открытки, оставив место для адреса и текста письма, составило рекламные тексты для 9 ничем между собой не связанных предприятий, очень умело используя чередование красной и черной печати для выделения ключевых слов. Расскажем о некоторых из этих емких рекламных текстов.

Две "специальных фабрики весов разных систем", расположенные практически рядом, - "Бемер" на Болгарской, 80 и "Брегман и Евзеров" - на Болгарской, 76, - напечатали свои рекламы с разных сторон открытки. Первые обещают подателю бланка (флайера?!) скидку в 2 %, вторые "исполняют заказы вне конкуренции". Принципы составления рекламы в наши дни мало отличаются от тех, которыми пользовались 100 лет назад. Коренным образом изменились только технические возможности современных предпринимателей (рекламные ролики, компьютерные сайты и т. п.). А в начале ХХ века реклама на почтовой открытке была "продвинутым", как говорят сейчас, способом рекламирования.

Возвращаясь к 9-рекламной открытке, приведем текст одной из реклам: "Зачем переплачивать за деревянные и типографские изделия: кассы, гранки и регалы, которые можно в Одессе, Болгарская, 59, у Л. В. Эртлачева иметь на 30 % дешевле против всех других фирм хорошего качества товары". Не напоминает ли эта немного неуклюже составленная реклама современную, совсем недавно еще звучащую по всем телевизионным каналам: "Зачем платить больше…"?

А вот реклама для тех, кто сто лет назад страдал от лишнего веса: "Degrasin" - идеальное средство от ожирения. Цена флакона 2 р. 25 к. Продается во всех аптеках. Представительство для России: Торговый дом М. Шпунт и И. Герштейн, Одесса, Авчинниковский пер." Для сопоставления цен укажем, что рекламируемая на этой же открытке обувь, произведенная в Либаве (сегодняшней Лиепае), стоит: "дамская 5 р. 90 к. и 6 р. 90 к., мужская 6 р. 70 к. и 7 р. 20 к.". Получается, что в те времена, как и теперь, похудение стоило недешево.

Очень интересна рекламная листовка с отрывным купоном в виде открытки "Обширнейших древесных питомников С. Р. Роте", отпечатанная в местной типографии Луи Нитче. Контора этой старейшей фирмы, основанной в 1854 году, находилась на Дерибасовской, а сами питомники - на обширной, в 55 десятин, территории, ограниченной современными Канатной улицей и проспектами Гагарина и Шевченко. Из текста открытки понятно, что каталоги высылались бесплатно, а продукция отправлялась по назначению сразу же по поступлению заказов. Также долгожителем среди заведений своего профиля можно назвать "Музыкальное депо Торгового дома Морица Рауша". Дело продолжали сыновья основателя Густав и Юлиус, продававшие фортепиано, церковные гармонии и всевозможные музыкальные инструменты в собственном доме на Кондратенко, 33 (Полицейской, Розы Люксембург, Бунина) до 1914 года.

Этой фирмой была выпущена серия рекламных черно-белых фотооткрыток с портретами известнейших композиторов и картушем "Торговый дом М. Рауш" и более ранняя цветная открытка, рекламирующая в юмористической форме безупречность товаров этого музыкального магазина. Цветная открытка определена нами как более ранняя потому, что на ней улица названа Полицейской, а в 1905 году решением городских властей Полицейской присвоили имя генерала Р. И. Кондратенко, погибшего во время русско-японской войны.

Очень интересная рекламная открытка торгового дома Франца Маха, владевшего "типографией, хромолитографией и фабрикой картонажей и ученических тетрадей". Под лозунгом: "Тетради Франца Маха по качеству - вне конкуренции!" помещено изображение самой ученической тетради. Несколько поколений гимназистов, лицеистов, реалистов, студентов и других учащихся Одессы и юга России приобретали канцелярские товары в магазине фирмы на Преображенской, 40, против Собора.

До сих пор мы еще ничего не сказали о рекламных открытках многочисленных одесских гостиниц. Начнем с второразрядной гостиницы "Биржа" Е. А. Шошникова, находящейся по диагонали от построенной в 1899 году торговой биржи на углу Пушкинской и Полицейской (Бунина) улиц. Соседство с первоклассным отелем "Бристоль", выстроенным А. Бернардацци одновременно с биржей, заставляло владельцев "Биржи" исхитряться в привлечении клиентов. В рекламной гравированной открытке, изготовленной в заведении А. Касьяна в конце ХIХ века, когда биржа еще строилась, указывалась дешевизна номеров - от 60 копеек и дороже - и близость к самым разным объектам: одесскому учетному банку, обществу взаимного кредита, гидропатическому заведению доктора Шорштейна, Александровскому парку, конке, почте и т. п. Однако из удобств указан только телефон.

Другая гостиница на Пушкинской улице угол Ланжероновской - "Европейская" - полностью перестроена на рубеже веков, номера снабжены ваннами и туалетами, что соответствовало, по мнению владельцев, 1-му классу. Надпечатка на рекламной открытке, изготовленной в Германии, выполнена на немецком языке. Из путеводителей известно, что обслуживающий персонал гостиницы "Европа" изъяснялся на четырех европейских языках. Поэтому, очевидно, существовали аналогичные открытки с надписями на других иностранных языках.

Владельцы гостиницы "Пассаж", сооруженной в 1899 году на углу Дерибасовской и Преображенской, без лишней скромности называют ее самой большой и комфортабельной в городе Одессе. В ней "162 роскошно обставленных номера, стоимостью от 1 рубля, есть ресторан, читальня, ванны, парикмахерская, телефон, паровое отопление и электрическое освещение и постоянный врач". Вся эта информация размещена на оборотной стороне открытки с видом "Пассажа", отпечатанной в одесской типографии Я. М. Сагала.

Владельцы "Ново-открытой "Большой Московской гостиницы" в доме Дементьевых и Васильева на Дерибасовской, против Городского сада" заказали несколько рекламных открыток с видом этого прекрасного сооружения, построенного в 1904 году по проекту архитектора Л. Влодека в модном в то время стиле модерн и украсившего самую прекрасную улицу Одессы. Номера в ней "от 1 рубля и дороже, паровое отопление, электрическое освещение, ЛИФТ".

Не отставали от владельцев гостиниц в использовании почтовых открыток для рекламы и хозяева одесских пивных и ресторанов.

Ресторан на Николаевском бульваре, расположенный слева от Гигантской лестницы, пользовался огромной популярностью местной и заезжей публики. Доход владельцев за сезон был настолько велик, что позволял содержать за свой счет освещение на бульваре и ежедневный оркестр для увеселения публики!

На открытке с видом этого ресторана, изготовленной "Papeterie G. Geselle. Оdessa" на рубеже веков есть надпечатка: "Restaurant A. Hoppenfeld". Семья немецких рестораторов Гоппенфельдов владела в городе несколькими заведениями. А. Гоппенфельд числился владельцем ресторана "Рояль" на Ланжероновской, а его супруга Паулина - пивного бара "Гамбринус" на Преображенской, ставшему легендарным благодаря замечательному музыканту Сашке и писателям Лазарю Кармену и Александру Куприну.

Перед Первой мировой войной в моду вошли так называемые стоячие пивные, намного более респектабельные заведения, чем экзотический "Гамбринус". Находящееся на углу Преображенской и Греческой, против собора, заведение под названием "Квисисана" рекламирует себя при помощи открыток с интерьерами этого пивного ресторана. Дореволюционные путеводители относят пивную к лучшим в городе, достойную посещения дамами.

Другое заведение аналогичного профиля открылось также вблизи Соборной площади, на Садовой, № 19. Известный одесский фотограф Б. Валдовский запечатлел внутрений зал заведения Л. Заткалика с зеркальными стенами и специальными кронштейнами для кружек на столах.

В этих и многих других одесских пивных пиво распивали чаще всего одесского производства, которое отличалось высоким качеством и разнообразным ассортиментом.

Вино также пользовалось успехом у одесситов. А т. к. конкуренция в виноторговле была нешуточная, создатели рекламы изощрялись как могли. В нашей коллекции сохранилась очень яркая рекламная открытка с цветной репродукцией модного художника того времени Альфонса Мухи, писавшего в стиле сецессии. Изящная картинка лучше всяких словесных похвал говорит о изысканности и тонкости вкуса вин фирмы "Е. С. Склаво" в Одессе. В 1904 году этой фирме принадлежал завод шампанских вин, расположенный в собственном доме владельца на Преображенской, 31.

Другая красочная винная реклама на открытке изготовлена по заказу одесского представительства старинной французской фирмы из Бордо "Торговый дом К. Дюброка", располагавшегося на ул. Пушкинской, № 6, угол Дерибасовской. Запасшись изрядным количеством и ассортиментом вин этой фирмы, великосветская парочка на открытке обеспечила себе приятное морское путешествие.

А владелец магазина "Крымские вина собственных садов" на Дерибасовской, 14 Г. Британов ограничился скромной надпечаткой с координатами своего заведения на одесской открытке с видом Ланжерона. Неужели его вина, ликеры, коньяки, шампанское не нуждались в броской рекламе?

В 1910 году, к открытию Торгово-промышленной и сельскохозяйственной выставки в Одессе, о которой речь пойдет дальше, была изготовлена серия цветных рекламных открыток с видами ведущих одесских предприятий. Случайно ли сложилось так, что все пять заводов, виды которых представлены на открытках, изготовленных в Германии фирмой "Trenkler Co, Leipzig", принадлежали предпринимателям немецкого происхождения, обосновавшимся в Новороссии в ХIХ веке? Это владельцы крупнейших одесских пивоваренных заводов: М. Кемпе, Ф. Енни, Т-во Одесского пивоваренного завода бывш.В.Санценбахера, владелец Парового мыловаренного завода В. Генцлер и владелец акционерного общества пробочного завода "Эд. Арпс".

Акционерное общество пробочного завода "Эдуард Арпс и Ко" снабдило оборотную сторону своих открыток стандартным поздравительным текстом и использовало для поздравлений партнеров и клиентов со всевозможными праздниками. Несколькими годами позднее аналогичного плана открытка с видом Авиационного завода А. Анатра и школы летчиков при нем была выпущена в Праге предприятием "Karl Bellmann".

Таким же путем последовал и владелец завода для производства земледельческих орудий и машин И. И. Ген, фирма которого существовала в Одессе с 1854 года.

Этот же вид заводов Иоганна Гена был использован как оборотная сторона сюжетных рекламных открыток с изображением фирменных плугов, прославивших предприятие, получившее от государства право ставить на изделиях свой товарный знак.
На одной из открыток без лишней скромности, прямолинейно утверждается, что: "Лучше плуга в мире нет!", на другой - приведено незатейливое четверостишие, суть которого сводится к тому же:
Кто хочет быть своей отчизне другом,
Пусть пашет "И. И. Гена" плугом!
С ним каждый год за труд обычный
Получит урожай отличный!

Реклама адресуется длинноусому, колоритному украинцу - пахарю, которому производитель плуга гарантировал невиданные урожаи.

А теперь перейдем к рассмотрению очень, на наш взгляд, забавных рекламных открыток, связанных с рекламой ваксы.

Вакса - крем для обуви - изготовлялась в Одессе на нескольких предприятиях. Одно из них - одесское отделение Генерального общества французской ваксы в Москве. Судя по рекламе, общество занималось оптовой продажей ваксы. Было ли на Головковской, 57 производственное предприятие или только контора по реализации московской продукции - достоверно установить не удалось. Но для успешной реализации товара, в данном случае - "Крема Эклипс", фирма затратила немалые средства. Были отпечатаны цветные сюжетные открытки, выполненные известным латвийским художником-графиком А. П. Апситом. На рубеже веков художник специализировался на создании торговых этикеток для самых разнообразных товаров, поздравительных пасхальных и рождественских открыток.

Из пяти коллекционных открыток, превозносящих на все стихотворные лады достоинства "Крема Эклипс", только на трех стоит подпись Александра Павловича Апсита, но рука его легко угадывается во всех сюжетах.

Две открытки предназначены для рекламы в нашем городе: в них упоминается генеральное общество французской ваксы в Одессе. Вот текст рекламы одной из одесских открыток:
Рассердились на мази сапожные щетки:
С вами много нам было работки.
Убирайтесь скорее за дверь,
"Крем Эклипс" с нами дружен теперь.
В тексте второй открытки тоже нарекания на необозначенную мазь, оставляющую пятна на дамских юбках:

Боже! На улицу выйти как мне.
Мазью испорчена юбка вполне.
- Бедная, "Крема Эклипс" ты не знала -
Юбок не пачкает - видишь - ни мало…

Реклама "Крема Экслип" - единственная из всех известных нам реклам на старинных одесских открытках, в которой критикуется товар пусть неуказанных, но конкурентов. Вспомним современную рекламу, где сравнивают "обычный" стиральный порошок и рекламируемый, последний оказывается во всех отношениях лучшим.

Почему так усердно рекламировался именно этот товар - "Крем Эклипс"? Генеральное общество французской ваксы в Одессе торговало и другими мазями. В нашей коллекции сохранились коробочки, в которых когда-то содержались: "Вакса глицериновая, Париж - Одесса" и "Русская мазь для смазывания, смягчения и непромокаемости обуви" А. Жако и Ко, Париж. По окружности ободка обеих коробочек еще читается надпись: "Собственность генерального общества французской ваксы. Молдаванка - Одесса". Рекламные открытки, посвященные этим товарам, нам не попадались. Возможно, они в рекламе не нуждались, а быстро раскупались благодаря своим замечательным качествам. Спросить сейчас не у кого, в мемуарах такие мелочи не описаны.

Рассматривая рекламные открытки столетней давности, можно заметить, что принципы построения и преподнесения рекламы не изменились. Благодаря современным техническим средствам сила воздействия рекламы на обывателя многократно усилилась.

Однако, как видно из многочисленных примеров, в начале ХХ века почтовые открытки сыграли заметную роль в рекламировании товаров и услуг самыми разнообразными способами.

ПРИМЕЧАНИЕ Весь иллюстративный материал к статье "Торговая реклама на старых открытках" - из коллекции Дроздовского А. А. (Одесса).